Mein Domain Blog war von Anfang an an Kollegen Domainer gerichtet und diese bilden auch weiterhin die Stammleserschaft, aber inzwischen kommen mehr Besucher über Suchmaschinen hierher als über Type Ins und Verweislinks zusammen. Daher hier mein erster Post, der mehr an Leser gerichtet ist, die sich noch nicht so viel mit dem Thema Domains und Domainhandel beschäftigt haben. Fangen wir mal kurz und bündig von vorne an:

Was ist eine generische Domain?

Generische Domain bedeutet so viel wie beschreibende Domain, damit ist gemeint, dass die Domain selbst gleich die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen beschreibt.

Die Nicht generische Domain

Nicht generische Domains kommen bei den meisten Firmen zum Einsatz, normalerweise beinhalten sie lediglich den Firmennamen, eine Marke oder ein Branding Begriff.

Ihren guten Namen

Viele Firmen haben Ihren guten Namen, sind stolz darauf und wollen unter diesem bekannt werden, somit wurde dieser Name auch als Domain registriert und dort ist auch die Website zu finden. Dieser Ansatz kann zwar auch Vorteile haben, bedeutet aber einen immensen Werbe und Marketing Aufwand mit entsprechenden Budget. Was muss eine Firma Max Musterman GmbH, mit seiner Domain max-mustermann-gmbh.de alles unternehmen, damit die potentielle Kundschaft im World Wide Web weiß, dass sie z.B. einen Großhandel für Zoobedarf führen.

Klar, man kann Rundschreiben rausschicken, die Webadresse auf der Visitenkarte abdrucken und/ oder auf Empfehlungen vorhandener Kunden bauen. Ihre Webseite sollte aber nicht nur vorhandenen Kunden vorbehalten sein, sie wollen doch das Medium Internet auch für die Beschaffung neuer Kunden nutzen, nur leider kennt der mögliche neue Kunde Ihre Firma nicht und die Domain, unter der Sie Ihre Website führen schon mal gar nicht. Auch wenn ein Interessent sie tatsächlich gefunden hat, ist der Name bei der nächsten Suche vergessen.

Ist eine Generische Domain sinnvoll?

Wie ich schon mal bei meinem (noch) unfertigen Projekt Branchendomains geschrieben habe, und dieser Satz erscheint mir sehr zutreffend, daher versuche ich erst gar nicht, eine andere Formulierung zu finden:

somit wäre diese Firma Max Mustermann GmbH sehr gut beraten, Ihre Webpräsenz z.B. unter der Domain zoogrosshandel.de zu betreiben.

Generische Domains Suchmaschinenfreundlich

Ein weiterer sehr wichtiger Vorteil der generischen Domain ist, dass der Domainname ein sehr wichtiger Relevanzfaktor für die Suchmaschinen ist. Es ist deutlich weniger Aufwand nötig, ein Schlüsselwort in vorderen Plätzen von Google & co. zu platzieren, wenn dieses dem genauen Wortlaut der Domain entspricht.

Was kostet eine generische Domain?

Oh, Schreck. Telecom.com wurde für $750.000 verkauft, die Domain Poker.de hat für 695.000 € bei einer Auktion den Inhaber gewechselt. Die generische Domain, die ich brauche wird sicher auch ein Vermögen kosten, da brauche ich noch nicht einmal nachfragen.

Großer Irrtum

Sicher haben ganz besondere Keyword Domains einen Wert in Regionen, von denen ein Kleinunternehmer nur träumen kann, dies betrifft aber eigentlich nur sehr wenige Keyword Domains und nur unter den aller wertvollsten Domain Endungen. Was viele nicht wissen, ist dass über 99% aller verkaufter Domains in einem Preisbereich zwischen niedrig dreistellig und hoch vierstellig über die virtuelle Ladentheke gehen.

Wie soll es denn anders sein, die Umsätze und Gewinnmargen im Bereich Medizin sind eindeutig höher als im Bereich Zoobedarf, also muss die Wirtschaftskraft einer Branche oder einer Nische auch eine Rolle bei der Preisfindung für eine Domain spielen. Letztenendes ist die Domain nur so viel Wert, wie der ideale Kunde aus der entsprechenden Branche bereit ist dafür zu bezahlen. Diese Zahlungsbereitschaft wiederum hängt unmittelbar damit zusammen, was der Käufer durch den Besitz dieser Domain zusätzlich erwirtschaften kann.

Domain Gutachten machen lassen

Wie in allen Bereichen der Wirtschaft, will der Verkäufer den höchstmöglichen Preis für seine Domain erzielen, während der Käufer zum niedrigstmöglichen Preis einkaufen möchte. Das ist auch eine sehr alte Grundlage des Verhandelns, von der wir uns sicherlich auch im Domain Business nicht so schnell lösen werden.

Daher meine Empfehlung: Vor dem Kauf einer Domain, eine Domainbewertung (Domain Gutachten) in Auftrag geben. Die anerkannten Adressen für solche Domain Gutachten sind die Firmen SEDO und NICIT. Bei beiden gibt es die Auswahl zwischen einer kostengünstigen einfachen Variante und einer ausführlichen Version. Das ausführliche Domain Gutachten unterscheidet sich dadurch, dass alle Grundlagen der Domainbewertung redaktionell verständlich aufgeführt werden. Der Domain Wert, der am Ende raus kommt ist aber bei beiden Varianten gleich.

Schlussbemerkung:

Jeder dieser kurz angeschnittenen Punkte könnte Stoff für mehrere ganze Beiträge abgeben. Hier ist nur jeweils das wichtigste kurz angeschnitten, aber ich werde in meinen nächsten Beiträgen einige dieser Punkte weiter vertiefen sowie auch einige weitere Faktoren aufzählen und erläutern.

Ein Aufruf an alle Domain Smalltalk Leser
Ich nehme gerne Vorschläge für bessere Formulierung oder für Themen der nächsten Beiträge von Domain Smalltalk entgegen. Gastbeiträge zu einzelnen Themen sind ebenfalls willkommen.